이롬은 자연에서 나오는 원재료를 바탕으로 생식 및 다양한 제품으로 건강 솔루션을 제안하고 있으며 더 나아가 각종 스트레스에 노출된 현대인이 정신적으로도 건강해 질 수 있도록 다각도로 연구하고 실천하는 기업이다. 카페로쥬는 이러한 제안의 일환으로 이롬에서 새롭게 론칭한 생식 전문 카페 브랜드이다. 생식이라는 자연친화적인 컨텐츠를 즐기는 동시에 홍보도 겸 할 수 있는 공간을 제안하는 것이 프로젝트의 핵심이다.

카페로쥬는 동판교 상업지구의 일반적인 오피스 건물의 1층에 위치하고 있다. 대부분의 상업지역의 모습과같이 커튼월 건물이 지역의 대부분을 차지한다. 이에 따라 상층부 오피스와 비슷한 맥락의 저층부의 상가도 유리창호 파사드에 과장된 간판을 가지고 있는 타입이 주를 이루고 있다. 이에 반해 카페로쥬는 기존의 전략에서 과감히 벗어날 필요가 있었다. 비교적 물성이 약한 유리 대신 솔리드하고 물성이 강한 흰색 모자이크 타일 바탕위에 확실한 형태 어휘를 가질 수 있는 아치를 반복 사용하여 외부에서의 인지성을 높이고 결과적으로 사용자에게 호기심을 유발 시키도록 하였다.

또한 화이트와 그린의 조화는 건강함과 자연을 대변하는 브랜드의 이미지를 강화 시킨다